每当我们谈起一个品牌，我们都会从它的产品设计、定位、营销渠道和传播手段等等方面进行研究探讨，我们会经常忽略这一品牌的标志设计。但是我相信，大家谈起麦当劳，脑海就会出现 黄色的m；看见米 会想到 小米手机。

一个好的logo（又称 VIS 视觉形象识别系统），会对品牌进行进一步的推广和传播，明确自己的品牌定位，让顾客有品牌认同感。那么一个成功的标志要从哪些方面进行考虑呢。

Part 1 准确表达品牌特征

Logo，归根究底是为企业和品牌服务的，要让人们容易知道这个品牌是做什么的，产品有哪些特性，可以反映品牌的价值和产品内涵。设计师通过对文字或是图形样式的设计，无论是通过抽象或是具象，来表现美感，避免歧义。

对于logo的表现形式，一般是文字、图形或是图文结合。

1 文字为主

文字logo其本身就是公司的名字，易于记忆，直白表述，可以让人们快速认识这个品牌。

2 图形为主

图形logo一般反映企业的行业精神、品牌内涵或是产品特征，看起来简洁，一目了然，让人们对标志和品牌进行联想，品牌LOGO的欣赏不仅单单是个标志，有时LOGO本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”。

3 图文结合

其实无论标志是如何组成的，它最终要的就是解决“我是谁”、“我是做什么”的几个问题，要取材于行业特征和产品特点。

Part 2 简单明了，易于传播

在品牌标志设计这一方面，并不是越复杂越好。现代生活中品牌繁杂，人们无暇去留心品牌logo，那么越简单的logo，人们越容易记住，越易于传播，越深入人心。

logo要易于传播，在设计时就不要为了复杂而复杂，要将品牌图形化，当人们看到这些相似的图形、颜色时就可以迅速的联想到品牌标志。对于标志而言，易于传播也是衡量其设计标准的重要一点。

Part 3 易于应用、扩展

品牌的标志要有时代性和稳定性，既要求logo在每个时代都可以流行，有要保持一个持久性，不能经常变脸；另一方面，要保证logo在实际应用时的实用性，logo是品牌的标签，会和产品一起出现在客户面前，尤其现在的品牌联名款很流行，那么就要保证不管其呈现时的媒介（比如衣服、杯子、鞋子、化妆品等等）如何，品牌的标志都要有很好的实用性。

例如 阿迪达斯的胜利三条杠就是为不同情况下考虑的。

星巴克的品牌标志设计

Part  4 具有美感

对于品牌的视觉识别来说，美，无疑是对标志的重要要求。样式、颜色搭配在反映品牌价值的同时，要使其造型优美，让人眼前一亮。例如 运动品牌的logo看起来就具有动态美，有力量，让人感觉到好似在奔跑；而针对少女品牌的配色都会给人甜美的感觉，马卡龙色的搭配会很清新。

当然，除了以上几个方面，还有许多因素要设计师考虑，但是无疑的，Logo对一个品牌而言十分重要，它可以提高顾客对品牌的认识能力，降低企业品牌的传播成本，LOGO是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。

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